23F50007 Grundlagen der Öffentlichkeits- und Pressearbeit

Gezielte Kommunikation nach innen und außen ist für Unternehmen und Non-Profit-Organisationen von enormer Bedeutung. Es reicht nicht, „Gutes zu tun“, es muss auch darüber berichtet werden.
Im Seminar werden die Grundlagen der Öffentlichkeits- und Pressearbeit vermittelt, der Einsatz der Instrumente wird anhand von Beispielen vorgestellt und die Anwendung dieser praktisch erprobt.
Inhalte:
• Grundlagen der Öffentlichkeits- und Pressearbeit
• Ziele, Aufgaben und Prinzipien, Formen
• Externe und interne Organisationskommunikation: Leitbild, Corporate Identity, Culture, Design und Behaviour
• Aufgabenfelder, Zielgruppen, Instrumente und Konzeption
• Journalistische Arbeitsweisen – der Pressekodex
• Journalistische Darstellungsweisen: Form und Inhalt von Pressetexten
• Was die Medien interessiert: Themensuche und Nachrichtenfaktoren
• Presseinformationen professionell aufbereiten und Pressemitteilungen wirkungsvoll formulieren
• Pressegespräche führen und Pressekonferenzen durchführen
• Professionelle Zusammenarbeit mit Journalisten